牌子升高年 DongFengCitroen空间维度刷新品牌形象

我们叫乐享中高级SUV,实际上在同一级别当中,我们的轴距2.73m,是轴距最大的车型。

“我们希望通过今年品牌营销,大家更加看中我们的时尚、年轻化、设计、外观、舒适、驾驶乐趣,希望能够看到这些来购买。”车艳华对于东风雪铁龙的“变形记”,充满信心。

而且,相较于2012-2014年之间网络的快速扩张,目前东风雪铁龙的网络还在继续扩张,但在这个过程中会会更多地结合经销商的盈利性和需求谨慎扩张。

提问:刚才您表述咱们车型级别的时候,SUV是最佳SUV、C级SUV、B级SUV,这个好像是咱们东风雪铁龙一个独立的语言体系吗?

图片 1

2016年,雪铁龙在欧洲2016年发布了全新的品牌形象,同时也提出了“与众不同,愉悦感受”的品牌承诺和乐观、人性、巧思的品牌价值理念。2017年是东风雪铁龙确立的“品牌提升年”,东风雪铁龙将在更年轻,更具活力和创造力的全新品牌形象引领下,通过新品牌、新产品、新网络三个维度,去刷新其在中国的品牌形象。

提问:您之前在一些豪华品牌经历会不会跟合资品牌有什么冲突?

图片 2

在全国进行如此大规模的品牌形象店升级改造工作,是否会加重经销商的负担?

图片 3

直白的说,天逸SUV的即将入市是宣告着东风雪铁龙的一种态度,是真正从中国消费者需求入手推出的产品,是一款能满足中国年轻消费群体的“个性”产品,当然,也是东风雪铁龙“求变”的开端。东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华在7月19日天逸SUV下线活动中就曾表示:“从7月份开始,将是东风雪铁龙在中国市场的转折点。”

给经销商提供90%的支持

提问:我还有一个问题,SUV天逸大概有几款车型?

天逸SUV对东雪来说是产品上升的起点,是一款全球性的产品,也是雪铁龙在全球拉开“年轻”风暴的第一步,而对于中国市场来讲,天逸SUV更符合中国消费者对个性、对时尚的需求。车艳华甚至用“刷新”来形容雪铁龙未来产品布局的基调,抛弃原有的形象,重新打造全球化、年轻化的雪铁龙品牌。

全国范围内进行品牌形象店升级

提问:咱们除了SUV新产品布局以外,咱们未来一两年当中,整个产品线规划,或者是每年我们推出几款新车,然后改款的步调是什么样。还有一个问题当时MPV车型比较火热,有很多市场是特别看好,雪铁龙旗下也有这个车型,咱们会不会以后国产化?

正如我开头所说,天逸SUV的意义并非是将东风雪铁龙的销量表现“由负转正”,单凭一款产品是难以做到的。但其为东风雪铁龙所带来的是转变的开始,是新的篇章的前奏曲。我们从这款产品身上可以清晰感受到东风雪铁龙转型“年轻”的决心,更为重要的一点是,天逸SUV搭配东雪品牌刷新、体验刷新的后续工作,完全有能力颠覆消费者对东风雪铁龙的固化印象,重新打造一个年轻、时尚的全新品牌形象。这一次成功的转身,所带来的影响,是不能用销量来简单衡量的。

除此之外,东风雪铁龙以C6为开端的产品结构调整也将继续。“十三五”期间,东风雪铁龙将导入CMP及eCMP全新平台,新增覆盖D级、C级SUV和MPV、LCV等市场;平均每年推出1~2款新车,共计15款新车,力争成为满足客户主流需求,覆盖主要细分市场的主流品牌。

回答:KPI考核实际上我们每年都会做NCDS,这个NCDS汽车行业都在用——新的购买者一些调研,通过调研之后发现你的客户人群究竟是年龄大了还是年龄年轻了。我们希望通过今年品牌营销,大家更加看中我们的时尚、年轻化、设计、外观、舒适、驾驶乐趣,希望能够看到这些来购买。

目前,东风雪铁龙在安徽和武汉各有一家新品牌形象店已投入运营。当消费者走进去的时候,会发现传统的“一白落地”的形象已彻底颠覆,取而代之的是鲜明的色彩,展车采用环形布局,将消费者“环绕”其中,而针对年轻消费者的特殊喜好,展厅中会加入更多的数字化展示形式,播放更有趣味的视频给消费者看。

此次开业的新品牌形象店采用了雪铁龙全球统一的全新形象标准。展厅内部采用欧系原木风设计,并用“雪铁龙之家”品牌文化墙以及“安德烈”咖啡吧等运用体现了雪铁龙的品牌调性。在展厅布局、物料摆放等诸多方面充分实现以客户为中心,并与空中展厅、透明车间、数媒展示进行融合。此外,该品牌形象店还有为雪铁龙定制的独特香氛,据神龙渠道支持部网点建设经理陈晓辉介绍,未来该香氛会应用到全国的东风雪铁龙4S店:“我们希望客户走进任何一家4S店,能记住雪铁龙品牌的独特味道,这能进一步增加我们品牌的辨识度。”

回答:我们主要是想强调品牌信息统一化,品牌传播方式年轻化,就是整个过去可能在很多产品当中传达信息,跟品牌没有什么关系,品牌传达信息跟产品没有什么关系,但是我们希望接下来工作当中品牌跟产品之间要相互交融,而且是相互传达一个信息。另外区域跟全国,有的时候全国品牌是这样说的,区域是那样,所以应该把整个信息统一化,这也很重要。统一化过程当中大家还可以看到将来用的图案也好,还有视频也好都会趋于年轻,都会活泼一些。

小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

7月9日,东风雪铁龙全国首家新品牌形象店在安徽合肥正式落成。其后,东风雪铁龙将对全国390家4S店进行升级改造,所有工作预计在2019年之前完成。

提问:SUV天逸有一个自适应系统,我想问一下这个系统是属于机械式还是电子式的,而且这个系统会不会让车的成本提高,因为这是一个较高端的,自适应本来就是一个高端车会使用的。

按计划,东风雪铁龙店面改造工程将从一二线城市开始推进,完成55家经销店的升级改革。截止到6月底,东风雪铁龙共有390家4S店,已启动意愿强烈的部分、以及天逸SUV重点投放市场内的网点升级改造,全网的升级将在三年之内全部完成。

新的品牌形象店代表东风雪铁龙的信心

回答:牌子升高年 DongFengCitroen空间维度刷新品牌形象。感觉是新面目,感觉雪铁龙不一样了,雪铁龙变得年轻了,雪铁龙在我的考虑清单之内了,我要买这个,这个是很年轻的品牌。另外除了店里体验,还有增加很多体验活动,包括各位媒体老师今天要体验的这个模式,是让大家可以轻松体验,更加近距离追溯到什么是年轻的雪铁龙。这是下线,在7月28日将会有一个蹦床的形式,也就是年轻人喜欢的一些体验方式。从8月份开始就有一个宣传,雪铁龙推广年轻理念,带到100个城市当中,我们叫快闪店——有一辆车,然后我们搭建雪铁龙之家,里面的搭建是跟雪铁龙之家当中一些是配套的,这些都是为了拉近与消费者之间距离,让消费者真正感受到我们品牌的变化。

图片 4

图片 5

回答:大部分是属于产品战略,我们刚才说SUV车型大概就是这样。但是我们以后基本上能保证每年推一款新车,在这个过程当中我们还是改款。将来的发展战略,是以经典SUV为主导的SUV战略,另外一个是以新一代轿车设计语言价值为战略,从2019年全新轿车设计语言都有所改变,类似于在上海展出的车型比较运动性,这里面有很多看点在车展上。将来轿车将延续那个设计语言。但是我们在不同时期还有不同的改款。至于您刚才说的MPV,这个话题很有意思,这个MPV当时觉得是引进过来的
,但是中国MPV有一个特点,自主品牌MPV这个大家是耳熟能详一些车的,不能说不好但也满足基本需求。另外一种是像商务车GL8也好,或者是奔驰R300,要不然是丰田Alphard,都是属于这个界面往上走的MPV。纯电动的MPV,所以你看这个市场确实是有,但是这个是两级的,在这一波人当中我们也在观察市场,但是进入一定要审慎。这个市场会有,但实际上真正满足SUV要不然是追求性价比,要不然追求有钱有闲,就是保姆车,你看RA300之所以卖这么好,像日产贵士卖得也很好,但一定是属于再往上了。再一个是电动,现在电动车增加是很正常的。

据车艳华介绍,天逸SUV所搭载的自适应系统,是针对消费者提出的问题所提供的最佳解决方案。“现在SUV当中大家最大抱怨是的什么?噪音大,然后觉得颠簸,嫌它没有轿车底盘舒适,但如果使用了自适应液压稳定技术,可以将颠簸过滤,从而让驾乘者感到非常静谧。”

根据神龙公司“E动战略”规划,将在2019年前实现东风雪铁龙现有1.2THP、1.6THP、1.8THP发动机的全面升级换代,并导入全新发动机1.0THP。到2018年底,研发和导入更新型的变速箱,包括DCT双离合变速箱,8速自动变速箱,6速手动变速箱。除此之外,东风雪铁龙到2020年,全系产品将真正实现100%联网化。

回答:从7月份开始是雪铁龙品牌在中国的转折点,这个转折点有三大支柱,第一个是产品刷新,第三代C5以及即将在9月上市的SUV天逸,他们都代表了东风雪铁龙产品年轻化方向——外观上更加年轻更加时尚,空间更加舒展。第二点是网络创新,我们网络创新最主要是零售体验当中,我们以客户为中心,比如我们以“安德烈”命名咖啡吧,我们告诉大家的是我们不单单是卖产品,最主要是“家一般体验”。今年在中国将有55家网点更新,这些将作为第一个与客户打交道的、能够让你感觉全新雪铁龙——更加年轻更加年轻化,更加以客户为中心,更加国际化。另外一点我们说过品牌创新,现在我们看到这个年龄消费层,年轻人员占大规模,比如SUV天逸的口号“我有一个新享法”,大家可以通过这个口号,特感受雪铁龙往年轻化方面的转变。

图片 6

图片 7

提问:SUV天逸定位更年轻,品牌推广过程当中消费者未来定位是什么?

“东风雪铁龙是一个“人性化”的品牌,人性化体现在哪里?当汽车行业和消费者发生变化的时候,我们一定要做出快速反应,这才是人性化品牌。”——东风雪铁龙品牌部副总经理
车艳华

新的产品

提问:刚才您说到了咱们品牌刷新,我想了解在之后形象店方面,关于品牌刷新是怎么体现的,有没有关于一些,针对年轻人来打造的一些内容?

图片 8

图片 9

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注